Coca Se Desfaz da Marca Nestea

Via m&m online:

Por determinação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade), a Coca-Cola terá que abrir mão da produção e da comercialização da marca de chás prontos Nestea. A decisão foi tomada nesta quarta-feira, 17/06, após a aprovação, por unanimidade, da compra da fabricante brasileira de bebidas Leão Júnior (dona da marca Matte Leão) pela multinacional.

800px-Nestea_logo

A marca Nestea é uma joint-venture entre a Coca e a Nestlé na empresa Beverage Partners Worldwide (BPW). A empresa suíça pode comercializar sozinha os produtos, ou pode procurar um outro parceiro. As empresas criaram o chá para concorrer com o Lipton da Unilever – que desde 2003 tem uma parceria entre a Pepsico e a Unilever em sistema de joint-venture -, lançado no país em 1995.

lipton logo

O Cade entendeu que o mercado de chás prontos se manterá em competição. Se as marcas Nestea e Matte Leão permanecessem em poder da Coca-Cola, o conselho entende que se criaria um monopólio ou, no máximo, um duopólio neste setor, já que a única outra marca existente com possibilidade de disputar o mercado é a Lipton, da Pepsico.

logo-mate-leao

A Coca parece ter feito a coisa certa. A Leão Júnior tem um portfólio de produtos maior, que vai desde o chá pronto até bebidas à base de guaraná, além de ter muito mais tempo de mercado no Brasil, e ser sinonimo de chá.

Anúncios

Sobre grcastanho

Fiz este blog para expor minhas idéias sobre os mais variados temas, mas principalmente Marketing, Política, Economia e Artes em geral.
Esse post foi publicado em GuiC e marcado , , , , . Guardar link permanente.

Deixe um comentário

Preencha os seus dados abaixo ou clique em um ícone para log in:

Logotipo do WordPress.com

Você está comentando utilizando sua conta WordPress.com. Sair / Alterar )

Imagem do Twitter

Você está comentando utilizando sua conta Twitter. Sair / Alterar )

Foto do Facebook

Você está comentando utilizando sua conta Facebook. Sair / Alterar )

Foto do Google+

Você está comentando utilizando sua conta Google+. Sair / Alterar )

Conectando a %s