A Unificação das Marcas da Telefonica

A espanhola Telefonica decidiu que irá unificar suas operações comerciais sob as marcas Movistar e O2 e manter o nome Telefônica apenas para funções corporativas e institucionais. Duas agências e duas consultorias de marcas foram contratadas para tocar o projeto de reestruturação: DDB, Young & Rubicam, Interbrand e Lambie-Nairn.

marcas-telefonicaA marca O2 é usada para telefonia fixa e celular na Europa (exceto Espanha), e a marca Movistar é utilizada na Espanha e na América Latina, mas apenas para telefonia móvel.  O prazo para o termino da reestruturação é de dois anos. Primeiro haverá uma consulta em cada uma das filiais da empresa.

Aqui certamente a história será diferente. No Brasil nenhuma delas é usada. Para telefonia fixa, é usada a marca Telefonica, e para móvel é usada a marca Vivo  – joint venture com a Portugal Telecom. Apesar de ser uma tendência mundial o alinhamento mundial das marcas, não há por que mudar as marcas. Para mudar a marca Vivo é preciso convencer os portugueses. Mudar a marca Telefonica ou deixá-la é irrelevante, pois como é baixa a concorrência – em São Paulo, onde atua, é líder indiscutível, e concorre apenas com o Livre da Embratel. O Portal de Internet do grupo, o Terra, já é usado no mundo todo. Speed já esta estabelecida, ela já remete à velocidade de conexão banda larga, e investir em uma nova tendo uma já estabelecida na mente do consumidor é burrice.

Ao invés de gastar (não que isso seja um gasto) na mudança das marcas no Brasil, a empresa poderia canalizar esses recursos, e investir na infra-estrutura para acabar com as panes na rede de Internet e na rede de telefones fixos. O Ministério Público quer multar a empresa em R$ 1 bi.

As informações são do m&m Online.

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Sobre grcastanho

Fiz este blog para expor minhas idéias sobre os mais variados temas, mas principalmente Marketing, Política, Economia e Artes em geral.
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