Não é de hoje que existem campanhas publicitárias para promover causas sociais e ambientais, principalmente de ONG’s como Greenpeace, WWF, SOS Mata Atlântica, Peta, Anistia Internacional, Cruz Vermelha, entre outros.
Mas nos últimos tempos, várias empresas têm investido nesse tipo de campanhas. Marcas de água (Crystal) e de detergentes (Ype) que apóiam o projeto Florestas do Futuro do SOS Mata Atlântica são um exemplo. 
Outro é o projeto de carbono zero do Cartão Ipiranga Carbono Zero, que planta árvores para que utiliza o cartão na hora de abastecer em um posto da rede. Recentemente, eles até fizeram uma prestação de contas.
Lá fora também é muito comum. O HSBC da Índia fez uma ótima campanha. Criado pela Ogilvy de Mumbai, a ação chama para o site globalwarmingsolutions.co.in, que ressalta os perigos do aquecimento global.
Ultimamente, todo anunciante tenta se associar a temas socioambientais, principalmente relacionados ao aquecimento global. Mas o anunciante que chegou antes leva grande vantagem, pois já relacionou sua marca aos temas. Não parece que faz esse tipo de campanha, pois esta na moda. O Banco Real é um desses anunciantes que saíram na frente.
